“Na política, a razão nunca existiu” – Entrevista com Francisco Misiego, especialista em Neuromarketing Político.

“Na política, a razão nunca existiu” – Entrevista com Francisco Misiego, especialista em  Neuromarketing  Político.

politica-razon

Tradução livre: Helder Carvalho

Juan Diego Sanchez. Eu ficava querendo participar do Primeiro Congresso Internacional de Neurociências de comunicação, mas eu estou tendo muita sorte e alguns dos palestrantes, estão deixando reflexões interessantes no blog. Para a comunicação não fique à deriva, consultores, políticos e gestores faria bem em conhecer os últimos desenvolvimentos no campo da neurociência. Hoje, nós conversamos com Francisco Misiego, um dos oradores desta conferência internacional, organizada pela McCann Worldgroup, e autor, entre outros livros, de “Neuromarketing Político”, uma deliciosa leitura para dar os primeiros passos no caminho da Neuropolitica.

Juan Diego: Qual partido tem explorado mais ou melhor a Neuropolitica na campanha eleitoral?

Francisco Misiego: Na Espanha, sem dúvida, o PSOE. O exemplo mais significativo foi o anúncio do Doberman com Aznar, o que claramente começou a se trabalhar técnicas de neuromarketing. O Partido Popular não tem usado essas técnicas para as campanhas regionais, especificamente em Madrid, de maneira muito mais leve. Em Espanha, é o inverso nos Estados Unidos, onde os republicanos usavam as técnicas e Democratas não, até a chegada de Obama. Agora, eu creio que todas os partidos, em maior ou menor medida estão usando.

JD:. Considerando-se os maus presságios das pesquisas para os  socialistas, que tipo de campanha você acredita que Rubalcaba deve fazer?

FM:. Eu acho que Rubalcaba começou a campanha bem e de fato, inicialmente parecia que iria amenizar uma derrota irreversível, mas com uma certa dignidade em termos de número de assentos. Mas ele está adaptando mensagens muito abruptamente, eu acho que, como resultado de pressões internas do jogo e ele realmente não está competindo com o PP, mas com Esquerda Unitária, em que os grupos minoritários estão indignados e são coaligando. Eu acho que não deve cair nessa armadilha, mas apresentado como um moderado social-democrata, que assumirá impopular, mas necessária, de fato, já teve de tomar por parte do governo e quem são emocionalmente impopular, isto é, transformar o negativo em esperança para o futuro.

JD:. Corremos o risco de abraçar uma política de emoções e banir  a razão?

FM:. Na política, a razão nunca existiu, é uma questão que agora pode dizer claramente a partir dos achados da neurociência. Os políticos têm sempre trabalhado com os sentimentos não com a razão e eles sabiam, mas que não tinha fórmulas empíricas para demonstrar a eficácia de suas ações, agora com a neurociência, eles podem achar que o que eles fizeram antes é intuitivamente a maneira correta de ganhar a eleições.

JD:. Um livro que o inspirou especialmente para a compreensão do mundo de neuromarketing política.

FM:. Se eu tivesse de recomendar um, eu acho “Não pense em um elefante ‘ , Lakoff, eu também vi que foi republicado em espanhol e eu considero um dos autores de referência para a compreensão do Neuromarketing político.

Fonte: Blog Comunicación a la deriva, de 

Original em Espanhol: http://blog.marketingpoliticoenlared.com/2011/11/04/en-politica-la-razon-no-ha-existido-nunca-francisco-misiego-experto-en-neuromarketing-politico/

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *